TERÇA-FEIRA, 18 DE SETEMBRO DE 2018 - Horário 11:06
O poder do marketing impresso nas estratégias regionais
Negócio / O grande desejo da maioria das marcas é alcançar visibilidade e reconhecimento por parte do seu público. É com essa finalidade que, de tempos em tempos, surgem novas estratégias e ferramentas de marketing com a proposta de conduzir essas marcas no caminho para o alcance de suas metas. Esses recursos são os responsáveis pelo processo que apresenta um determinado produto ou serviço a um potencial interessado, o conquista como consumidor e o fideliza como cliente.
De acordo com a PricewaterhouseCoopers (PwC), empresa britânica que é referência em consultoria de negócios e assessorias em transações, o investimento em marketing digital no Brasil deve crescer 12% ao ano pelos próximos três anos, até 2021. O número mostra que o marketing, de uma forma geral, está sendo reconhecido por sua eficácia. É importante ressaltar que o marketing digital é apenas uma das modalidades de marketing e, apesar de estar em alta, não é a única solução possível. Algumas ferramentas mais tradicionais de marketing continuam com resultados positivos e ainda oferecem a segurança de já serem métodos consagrados.
O marketing impresso é um desses exemplos. É o que garante Victor Eskenazi, sócio da Gráfica Online Eskenazi (www.lojagraficaeskenazi.com.br), empresa que há mais de 60 anos atua no setor gráfico do país. Segundo Victor, o marketing impresso utiliza produtos tradicionais com a possibilidade de adequação às inovações. "A versatilidade de um material impresso é excelente para o marketing, justamente porque ele pode ser combinado com outras modalidades de marketing consideradas mais modernas e agregar valor a uma campanha", explica.
A importância do marketing em âmbitos regionais
Alcançar e manter resultados positivos é uma tarefa ainda mais desafiadora para uma marca ou empresa que atua em âmbito regional. Isso porque, além da dificuldade envolvida na gestão de uma marca com todos os aspectos que precisam ser considerados, uma empresa regional precisará enfrentar a concorrência de outras marcas de porte muito maior que atuam em âmbito nacional.
Frequentemente as grandes marcas já possuem uma identidade consolidada para o seu público, que sequer cogita a possibilidade de procurar conhecer outras marcas que ofereçam o mesmo produto ou serviço. Embora, do ponto de vista do consumidor, a prática de fechar os olhos para outras possibilidades não seja uma estratégia muito sábia, essa é uma realidade cuja mudança só é possível através do uso apropriado das ferramentas de marketing.
Como o âmbito regional geralmente está limitado por uma questão geográfica, o uso do marketing impresso é uma alternativa que pode gerar um bom retorno de investimento. O alcance de materiais impressos, como flyers , folders , cartazes , revistas e catálogos pode ser concentrado em uma determinada região com o objetivo de atrair um público específico.
A partir dessa etapa, que pode ser conciliada com estratégias de marketing promocional para transformar os primeiros interessados em possíveis consumidores, cabe às empresas regionais a responsabilidade de entender a demanda do seu público ou criar uma necessidade de consumo para que as demais etapas do funil de vendas possam também ser contempladas.
A concorrência é acirrada em quase todos os setores do mercado atual. Para se destacar, uma marca não pode desconsiderar ou subestimar nenhuma estratégia ou ferramenta de marketing. Pelo contrário: o ideal é que, através de muito planejamento, sejam estudadas as diferentes possibilidades, a fim de que as escolhas sejam feitas de maneira consciente e concreta. Na maioria dos casos, a tática mais adequada será identificar o melhor de cada ferramenta e utilizá-las de modo combinado.
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