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Xandr, a empresa avançada de publicidade e análise da AT&T anunciou uma
nova pesquisa televisiva sobre a Descoberta do Entretenimento e
Sintonia, no que se refere ao poder do conteúdo de alto nível e ao papel
da publicidade.
Este comunicado de imprensa inclui multimédia. Veja o comunicado completo aqui:
https://www.businesswire.com/news/home/20190514005839/pt/
Xandr Research: TV Advertising Helps Buyers Break Through the Binge (Photo: Business Wire)
A Xandr fez uma parceria com o Insight Strategy Group para conduzir uma
pesquisa nacional entre 2.000 espectadores. Os resultados descompactam a
descoberta do estado de entretenimento, identificando a função ideal
para os anunciantes atraírem os espectadores e impulsionarem a ação.Para
ver o estudo completo, clique aqui.
"Nossa pesquisa se propôs a descobrir quais anunciantes são mais
adequados para navegar no universo do entretenimento em rápida expansão,
quando o tempo e a atenção dos clientes são importantes", disse Kirk
McDonald, Diretor de Marketing da Xandr. "Queríamos saber exatamente
como os comportamentos de sintonia estão mudando e o que os anunciantes
podem fazer para romper este ambiente altamente competitivo.”
A pesquisa de Xandr descobriu que, embora os espectadores descubram os
shows por meio de muitas fontes diferentes, um fato era evidente: a
publicidade na TV é o meio mais eficaz para os espectadores descobrirem
novos programas e influenciarem as escolhas de conteúdo. Os anúncios de
TV são a forma mais comum de os espectadores ouvirem falar de novos
programas, segundo os resultados da pesquisa.
Em geral, 56% dos espectadores aprendem sobre novos programas de
anúncios de TV, seguidos por 43% que assistem aos programas através de
comentários boca-a-boca de amigos e familiares, e 22% que ouvem sobre
eles nas redes sociais.
Além disto, depois de ver um anúncio de TV em um programa, 74% dos
espectadores querem contar a seus amigos sobre o mesmo e 85% são
inspirados a fazer mais pesquisas sobre o programa. Da mesma forma, 90%
dos espectadores lembram que um anúncio influente veio de uma rede em
que confiam e 56% dizem que assistir a um anúncio de TV em um programa
faz com que ele pense que o programa é mais confiável.
""Apesar do cenário de mídia cada vez mais complexo e crescente, a
publicidade linear na TV continua sendo o principal modo de descoberta
de programas que pode reduzir a confusão para impulsionar o
engajamento", disse Jason Brown, Vice-Presidente Sênior de Parcerias de
Vendas Publicitárias da Xandr. "A publicidade na TV continua sendo uma
parte essencial de uma forte estratégia de campanha entre plataformas e
um componente-chave em sua composição de marketing".
Atualmente, cerca de 2 em cada 3 espectadores consomem conteúdo em
plataformas lineares e digitais. Além disso, os clientes dividem seu
tempo de exibição entre linear e digital com base na plataforma mais
conveniente para sua programação. Deste modo, os consumidores continuam
a ter mais controle sobre quando e onde eles assistem seu conteúdo.
Por exemplo, os espectadores planejam oportunidades para maximizar a
experiência e o tempo do conteúdo, com uma média de 5,5 horas por
sessão. Como resultado, o período em que eles assistem ativamente e
terminam de assistir aos programas foi encurtado e é mais esporádico,
com 82% dos espectadores terminando de assistir em uma semana.
Com os adiantamentos em curso, os anunciantes têm a tarefa de tomar
decisões informadas sobre como alcançar melhor as metas específicas em
todo o cenário fragmentado da TV. Em um mundo em que os espectadores são
inundados por opções de conteúdo, a publicidade na TV desempenha um
papel crucial ao superar a desordem, ajudando os espectadores a
maximizar seu tempo e minimizar a complexidade.
Para provedores de programas, isso significa que os anúncios de TV
continuam sendo uma parte essencial de uma estratégia de campanha forte
entre plataformas e um componente-chave em sua composição de marketing.
E para os anunciantes, a mudança nos padrões de consumo apresenta
oportunidades para corresponder às preferências dos consumidores - em
vez de interrompê-los.
A pesquisa sobre Descoberta do Entretenimento e Sintonia da Xandr é a
primeira de uma série de pesquisas de entretenimento e publicidade que
serão publicadas pela Xandr este ano.
Sobre a Xandr
A Xandr está criando uma solução melhor para
que anunciantes e editores encontrem e alcancem públicos-alvo
específicos em grande escala, em ambientes confiáveis de conteúdo de
alto nível. Como líder atual em publicidade de TV avançada com uma das
melhores plataformas de tecnologia, a AppNexus, ajudamos os anunciantes
a fornecer a mensagem certa, no momento certo, em praticamente qualquer
dispositivo. Estamos enraizados em uma tradição de uso responsável de
dados. Por mais de 143 anos, a AT&T utilizou dados e tecnologia para
informar e melhorar a experiência do cliente.
O texto no idioma original deste anúncio é a versão oficial autorizada.
As traduções são fornecidas apenas como uma facilidade e devem se
referir ao texto no idioma original, que é a única versão do texto que
tem efeito legal.
Ver a versão original em businesswire.com: https://www.businesswire.com/news/home/20190514005839/pt/
Contato:
Imprensa:
Kelly Liyakasa, Xandr
Kelly.Liyakasa@xandr.com
347-224-1096
Fonte: BUSINESS WIRE