A empresa que deseja segmentar seus produtos e serviços para tornar seus investimentos mais assertivos, eficazes e com maiores chances de conversão, sem dúvida, precisa do marketing digital.

No entanto, muitos empresários ainda persistem em mídias tradicionais, como jornais e televisão, para promover a marca após tentarem desesperadamente por conta própria o uso de algumas ferramentas do marketing digital e não obterem o resultado esperado.

As redes sociais e os aplicativos do Google, como o Meu Negócio e o AdWorks, assim como aplicativos do Facebook (por exemplo, o Facebook Ads) são alguns dos instrumentos disponíveis para realizar campanhas de marketing na rede. Qualquer negócio tem a possibilidade de utilizar as ferramentas do marketing digital, mas excelentes resultados não são obtidos por qualquer um.

Um leigo pode se aventurar a desenhar uma planta baixa, porque tem um lápis e um papel à disposição. Mas uma casa, para ser bem projetada, precisa de um arquiteto qualificado que a desenhe. Da mesma forma é com as redes sociais ou qualquer ferramenta do marketing digital. A maioria dos brasileiros possui internet ao alcance, mas usar ferramentas da web para conseguir excelência nos resultados exige qualificação.

Ora, se um negócio não tem o know-how necessário para implementar novos métodos, ele estará apenas se aventurando para obter retorno. Seria o mesmo que ir a um Cassino em Las Vegas sem saber como os jogos funcionam, ou seja, uma grande oportunidade para perder dinheiro.

Marketing digital: planejamento para alcançar seu público específico

Se uma empresa quer realmente mudar seu rumo e ampliar seus resultados, o que é extremamente necessário no contexto atual de crise, ela precisa do apoio de especialistas que saibam trabalhar os objetivos do negócio dela em relação ao mercado; que trabalhem o potencial do seu mercado específico para atingir o público de maneira certeira, sem gastar quantias exorbitantes. Isso, porque, atualmente, até para as grandes empresas está difícil de dispor de grandes orçamentos.

As mídias tradicionais exigem investimentos altos demais para anunciar e, apesar do alcance, não há a garantia de atingir os clientes realmente interessados nos produtos e serviços oferecidos por uma empresa.

A consultoria PwC divulgou no final de 2019 o resultado da Pesquisa Global de Entretenimento e Mídia com números relativos ao mesmo ano e com projeções até o ano de 2023. Segundo os dados, o investimento em mídias tradicionais deve se manter estável nos próximos quatro anos, aumentando de R$7 bilhões em 2019 para apenas R$8 bilhões em 2023. Já os investimentos em publicidade digital devem subir de R$3 para 6 bilhões no mesmo período, o que representa um aumento de 50%. Vale notar que esta pesquisa foi realizada antes dos tempos de pandemia.

Isso vai ao encontro do comportamento da maioria do público: cerca de 40% passa duas horas em frente ao computador contra os 25% que passam o mesmo tempo em frente à televisão, segundo dados do Interactive Advertising Bureau (IAB).

Um bom planejamento de marketing digital é capaz de encontrar esse público segmentando as campanhas para aqueles que precisam de um produto ou serviço como solução dos seus problemas. Isto reduz custos e aumenta o alcance pertinente das campanhas, direcionando as ações publicitárias de forma muito mais eficaz e lucrativa.

Marketing digital: resultados a baixo custo

Mas nunca é demais repetir:  para conseguir se manter firme no mercado, através do marketing digital, qualquer empresa precisa de uma agência especializada, com profissionais focados, sobretudo, em comunicação online. 

O Conselho Regional de Contabilidade do Estado do Rio de Janeiro (CRCRJ) e o Sindicato de Bares e Restaurantes do Rio de Janeiro (SindRIO) entenderam essa necessidade e investiram em consultoria de marketing digital para alavancar os resultados de seus associados nesse momento de crise.

Por isso, mais de 50 empresas de contabilidade e diversos bares e restaurantes, como a Peixaria Só Peixe, a Chopperia Tijuca, o Patroni Pizzas e a Estação Largo do Machado, conseguiram manter seu funcionamento de maneira lucrativa em pleno contexto de isolamento social.

Artes gráficas que causem impacto na internet, conteúdos em textos e vídeos que mostrem a autoridade da marca e uma estratégia de divulgação para tráfego orgânico em redes sociais via planejamento de SEO, para citar algumas ações de marketing digital, é o mínimo que deve constar num planejamento de comunicação que tem o objetivo de ganhar a web.

E uma empresa não precisa investir rios de dinheiro para isso. É possível, a exemplo das marcas citadas, alcançar altos resultados com orçamento enxuto por meio do marketing digital, inclusive, integrando campanhas online com campanhas offline. Basta saber escolher a parceria com a agência certa.

A Mais Resultado, por exemplo, é a única agência no Rio de Janeiro que trabalha com mídias digitais, mídias tradicionais e com produção de vídeo em seu núcleo produtivo de criação, possuindo, além disso, outra capacidade que muitas grandes agências não possuem: a de manter o custo baixo no serviço oferecido, sobretudo, para o pequeno empreendedor.