Rumo ao cumprimento das metas integradas ao seu plano global de sustentabilidade para 2030, a Kimberly-Clark, multinacional norte-americana de produtos de higiene pessoal, por meio da sua marca Huggies e em parceria com a Boomera, empresa especializada em economia circular, desenvolveu o Programa Minha Primeira Reciclagem, que tem o objetivo de contribuir para a conscientização de pais, alunos, escolas e a comunidade sobre a importância da preservação do meio ambiente.

A Kimberly-Clark é pioneira neste programa, inédito não somente no Brasil, mas na América Latina, que possibilita que as fraldas utilizadas nas escolas sejam coletadas, recicladas e transformadas em matéria-prima para novos produtos. As escolas participantes do programa, recebem treinamento sobre o impacto ambiental e a correta conscientização de uso, armazenamento e destinação das fraldas.

O programa terá início apenas em escolas na região metropolitana de São Paulo, em fase piloto, para que aprendizados e ajustes possam ser posteriormente implementados, além de estudos no sentido de entender a viabilidade de escalar o projeto, considerando que esse é um grande desafio.

Andrea Rolim, presidente da Kimberly-Clark no Brasil, reforça que “a jornada de sustentabilidade da Kimberly-Clark está presente em várias etapas da cadeia produtiva dos nossos produtos, desde a matéria-prima utilizada, até práticas adotadas na linha de produção e logística. Com o programa piloto Minha Primeira Reciclagem nós estamos ampliando essa atuação engajando cada vez mais a sociedade em temas voltados à sustentabilidade, unidos a uma solução que equilibra praticidade, conforto e cuidado com o bebê, já conhecidos de Huggies”.

Esse é mais um passo na jornada de Kimberly-Clark, que tem como um de seus pilares a redução da pegada plástica em 50% até 2030. Para isso, a companhia segue desenvolvendo soluções focadas em materiais renováveis e, em economia circular. “Em 2020, nós conquistamos o marco de “aterro zero” em todas as fábricas brasileiras, o que significa que nenhum excedente de produção é descartado em aterros sanitários. De polímeros à matéria orgânica gerada nos restaurantes das fábricas, tudo é reaproveitado e nada vai para o lixo”, ressalta Andrea Rolim.

A parceria da Kimberly-Clark e Huggies com a Boomera tem o desafio de buscar soluções para contribuir com um mundo mais sustentável para as próximas gerações, com a intenção de criar um programa que vai além da reciclagem das fraldas e possa também engajar comunidades nesse esforço. Para chegar ao Programa Minha Primeira Reciclagem, as empresas envolvidas no processo realizaram pesquisas e ouviram pais de crianças em um levantamento realizado com o Instituto IPSOS, que revelou uma preocupação das famílias com as questões que envolvem o meio ambiente. O fator praticidade também apareceu como um estímulo para o engajamento em iniciativas que visam contribuir para a preservação do nosso ecossistema.

De acordo com Guilherme Brammer, CEO e Fundador da Boomera, “ensinar para a sociedade os pilares da sustentabilidade mostrando a importância do papel de cada um na prática é fundamental. O Programa Minha Primeira Reciclagem mostra que é possível minimizar os impactos gerados desde o início da vida, sem perder os benefícios e praticidades dos produtos que já estamos acostumados a usar. A Boomera une ciência com consciência apoiando nossos parceiros em projetos e produtos que gerem impactos socioambientais positivos. A parceria entre a Boomera e a Kimberly-Clark possibilitou a criação de um novo ciclo de vida para um produto que não estava inserido na cadeia circular, desenvolvendo uma tecnologia para transformar o resíduo em matéria-prima para novos produtos". 

INICIATIVAS HUGGIES

Huggies, marca da Kimberly-Clark, vem construindo sua trajetória em busca de produtos mais naturais e ambientalmente seguros. Recentemente a marca divulgou mudanças nas fórmulas da linha de banho para bebês. Os cremes para assaduras foram os primeiros a contar com essa reformulação e, desde 2019, não possuem mais conservantes em sua lista de ingredientes. A linha Chá de Camomila também teve a retirada do corante amarelo, que foi substituída por substâncias que protegem mares, rios e reservas de água potável subterrâneas. O sabonete em barra também passou por mudanças em 2020, com adoção de base vegetal e óleo de palma certificado.

No início deste ano a marca anunciou o lançamento da versão refil do Sabonete Líquido Extra Suave de 200ml. O novo formato tem uma redução de 75% de uso de plástico se comparado a embalagem tradicional. Também neste sentido, a marca passa a disponibilizar o produto em embalagens econômicas de 600 ml.

“O olhar para sustentabilidade é muito presente na companhia, seja nas iniciativas voltadas para o nosso processo produtivo, como também no olhar para as nossas marcas. Hoje nós sabemos que os nossos consumidores também se preocupam com esse tema e buscam, assim como nós, cada vez mais iniciativas e produtos que se alinham ao propósito da sustentabilidade. Nesse sentido, o programa “Minha Primeira Reciclagem” chega como mais um aliado para esse momento”, reforça Henrique Melo, Gerente de Negócios e Marcas de Cuidados Infantis da Kimberly-Clark Brasil.

Avançando na sua jornada de sustentabilidade, a Kimberly-Clark tem um outro programa em fase piloto, em parceria com a Boomera, esse liderado pela marca Neve. Destinado aos condomínios residenciais, a iniciativa tem o objetivo de contribuir com a reciclagem de materiais utilizados no dia a dia e enviados para coletores de materiais recicláveis instalados nos condomínios participantes.