Reconhecida pela Kantar Insights do Brasil como a marca de cerveja mais sustentável*, a companhia integra inovação e sustentabilidade, preservando sua receita há mais de 150 anos
De acordo com a empresa, a energia elétrica usada nas operações de fabricação e envase das 13 cervejarias é proveniente de fontes ?renováveis?
A Heineken® vem trabalhando novas formas de fazer a mesma cerveja, embora a fórmula da lager permaneça a mesma há mais de 150 anos. Reconhecida pela Kantar Insights do Brasil* como a marca de cerveja mais sustentável, a companhia tem investido na transformação de sua produção sem abrir mão do sabor que tornou sua receita referência mundial. Uma das principais evoluções nos processos industriais está relacionada à matriz energética. Em 2020, três cervejarias do Grupo no Brasil utilizavam energia elétrica renovável e, hoje, as 13 unidades encontram-se nesse patamar.
— Tratamos a energia verde** como um ingrediente da cerveja, porque esse componente impacta diretamente a sustentabilidade e a responsabilidade no processo de produção — afirma Lígia Camargo, diretora de sustentabilidade do Grupo Heineken no Brasil.
Segundo a executiva, toda a eletricidade usada nas operações para fabricação e envase é proveniente de fontes renováveis, que não esgotam os recursos naturais, a exemplo de solar e eólica.
A energia renovável, registrada inclusive no rótulo de Heineken®, é uma das principais metas do Green Your City, plataforma de cultura e sustentabilidade criada em 2021 para contribuir com a transformação positiva das cidades. Um dos objetivos é entregar 324 mil MWh de energia elétrica renovável até 2030, volume suficiente para atender, em um ano, o consumo de cerca de 125 mil residências brasileiras, de acordo com cálculo baseado na média de consumo residencial da Empresa de Pesquisa Energética (EPE).
— Queremos usar o potencial da marca para sermos agentes multiplicadores na transição energética do Brasil — diz Lígia.
Dentro do projeto de descarbonização, a companhia avança também na substituição de combustíveis fósseis por bioenergia na geração térmica. Em agosto, a empresa anunciou um investimento de R$ 460 milhões na planta de Jacareí (SP) para usar biomassa e biometano certificados no abastecimento das caldeiras, substituindo o gás natural e reduzindo em mais de 97,5% as emissões da geração de vapor até 2030. Com isso, todas as unidades passam a utilizar energia térmica renovável.
Holofotes na agenda ambiental
Mais uma vez, a Heineken® conectou sua estratégia de sustentabilidade em um dos maiores festivais de música do mundo, o Rock in Rio. Na edição 2026, em parceria com a Fundação SOS Mata Atlântica, a Cidade do Rock aproximou os visitantes de um dos biomas mais importantes do país, gerando uma reflexão sobre a relação entre as cidades, a natureza e a qualidade de vida.
Na Rota 85, espécies nativas da Mata Atlântica, como grumixama, araçá, aroeira, quaresmeira e manacá, além de plantas características do bioma, como helicônias, bromélias e orquídeas, estavam presentes em um corredor assinado pela marca e a SOS Mata Atlântica. A proposta foi jogar luz sobre a importância da conservação da floresta além de contribuir para a recuperação de áreas do bioma, antecipando o legado de restauração florestal implementado após o festival.
De acordo com a empresa, cerca de 3 mil mudas serão destinadas a projetos de restauração na Serra do Vulcão e ao reflorestamento e enriquecimento de aproximadamente um hectare no Parque Nacional da Tijuca, previstos para este mês.
Outras iniciativas, já implementadas de forma permanente no Rock in Rio são os painéis solares e a microfloresta. Em 2022, a marca decidiu plantar a vegetação de Mata Atlântica usada na cenografia do evento no Parque Olímpico, na Barra da Tijuca, formando um bosque urbano que já soma 1.265 m² e reúne mais de 830 exemplares de 53 espécies nativas. A ação deu início à meta da plataforma Green Your City, que objetiva implementar microflorestas em 19 capitais brasileiras até 2030.
A agenda de sustentabilidade no evento também incluiu iniciativas voltadas à gestão de resíduos, circularidade, energia renovável e compensação de carbono. ??Um dos destaques foi o sistema de copos reutilizáveis, já assinatura da marca e parte da experiência circular do festival, que previu evitar mais de 14 toneladas de resíduos.
Reconhecida por esse conjunto de ações, além do trabalho desenvolvido em acessibilidade e direitos humanos, a Heineken® foi vencedora do Prêmio Rock in Rio Atitude Sustentável 3.0, que destaca as melhores práticas socioambientais implementadas durante o evento.
Idêntica em qualquer lugar
A companhia explica que o sabor da lager é o mesmo internacionalmente por conta do processo de produção padronizado e que utiliza os mesmos ingredientes naturais.
— A cerveja contém malte, lúpulo e água. Quando adicionamos a levedura A, a Heineken® ganha o sabor equilibrado característico e que é seu diferencial — explica Igor de Castro, diretor de marketing da Heineken® no Brasil.
A fermentação, segundo ela, é uma das etapas que ajudam a explicar a identidade da bebida. A adição da levedura A é feita em tanques horizontais de grande área de superfície a uma temperatura específica, dando início ao processo natural de fermentação que converte o açúcar em álcool e CO2.
A executiva ainda destaca que a marca é pioneira no puro malte, que não contém milho, arroz ou aditivos que poderiam comprometer a qualidade e o sabor.
— Estamos falando de uma receita clássica, preservada ao longo de gerações, que encontra na inovação industrial novos caminhos para chegar ao copo — conclui.
* Kantar Insights do Brasil – BGS Beer 2025, realizado entre janeiro de 2025 a dezembro de 2025, com público-alvo: 20.348 consumidores, Homens e Mulheres, 18 a 65 anos, classes ABC, amostra nacional, que tenham consumido cerveja no último mês.
** Energia verde = energia elétrica renovável.??