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O primeiro-ministro indiano, Narendra Modi, é o líder mundial mais
seguido no Instagram, com 14,8 milhões de seguidores. Ele é seguido pelo
presidente indonésio Joko Widodo, com 12,2 milhões de seguidores, que
mais do que duplicou seus seguidores nos últimos 12 meses, segundo o
estudo recém-lançado Líderes
Mundiais no Instagram 2018 pela agência de comunicação global
BCW (Burson Cohn & Wolfe). Com 10 milhões de seguidores, o presidente
dos EUA, Donald Trump, está na terceira posição.
O Papa Francisco está na quarta posição, com 5,7 milhões de seguidores,
àfrente da rainha Rania da Jordânia, do presidente da Turquia, Recep
Tayyip Erdogan, e da conta da Casa Branca, cada um com mais de 4 milhões
de seguidores. A família real britânica quase triplicou seus seguidores
nos últimos 12 meses, em grande parte graças às fotos do casamento real
do príncipe Harry e Meghan Markle, que aumentaram os seguidores da conta
em 570.000 em 19 de maio de 2018.
O estudo analisa a atividade das 426 contas do Instagram de chefes de
estado e governo e ministros das Relações Exteriores, 100 a mais do que
no estudo de 2017, usando dados agregados da ferramenta CrowdTangle do
Facebook. Em 1 de outubro de 2018, as contas tiveram um total de 98,3
milhões de seguidores e 98.372 publicações postadas nos últimos 12
meses, que acumularam um total de 860,4 milhões de interações
(comentários e compartilhamentos).
O presidente dos EUA, Donald Trump, lidera o ranking em termos de total
de interações (comentários e curtidas). Nos últimos 12 meses, o
@realDonaldTrump conseguiu mais de 218 milhões de interações, mais de
três vezes mais do que o primeiro-ministro indiano Narendra Modi, que
tem mais seguidores, mas apenas 69 milhões de interações em suas 80
fotos e vídeos no ano passado. No entanto, considerando o número de
interações (comentários e curtidas) por publicação, o Primeiro Ministro
da Índia, Narendra Modi, é o líder mundial mais eficaz no Instagram, com
cada um de suas 80 publicações recebendo, em média, 873.302 interações.
O presidente da Turquia, Erdogan, está na segunda posição, com 413.934
interações, e as publicações do presidente da Indonésia, Joko Widodo,
recebem uma média de 411.673 interações por postagem.
“Esta terceira parcela do estudo da BCW mostra que o Instagram se tornou
a rede de mídia social onde os líderes mundiais obtêm o maior número de
interações”, disse Chad Latz, diretor de inovação da BCW. “O que é
surpreendente é que o tamanho médio das contas do Instagram dos líderes
mundiais é menos da metade do tamanho de suas páginas no Facebook - com
cinco vezes menos publicações nos últimos 12 meses. No entanto, todas as
contas do Instagram somam juntas 860 milhões de interações, que é 162
milhões (23%) a mais que o total de interações no Facebook no mesmo
período.”
O estudo Líderes Mundiais no Instagram também descobriu que 156 dos 193
estados membros das Nações Unidas mantêm uma conta oficial no Instagram,
16 a mais do que no estudo de 2017. Noventa e dois chefes de estado, 48
chefes de governo e 36 ministros das Relações Exteriores mantêm páginas
pessoais na plataforma, que tendem a obter um engajamento melhor do que
as contas institucionais.
O Instagram não é a rede social mais óbvia para fazer declarações
políticas abrangentes, no entanto, o Instagram Stories se tornou um
canal secundário para a diplomacia digital, onde os líderes mundiais se
encontram, cumprimentam e marcam um ao outro.
Outras Conclusões Principais Incluem:
-
O Presidente de Gana, Nana Akufo-Addo, é o líder mais seguido da
África Subsaariana no Instagram, com 431 milhões de seguidores,à
frente do Presidente da Ruanda, Paul Kagame, e do Presidente
Nigeriano, Muhammadu Buhari, com mais de 160.000 seguidores cada.
-
A Rainha Rania, da Jordânia, é a líder árabe mais seguida, com mais de
4,8 milhões de seguidores, superando Sheikh Mohammed, Vice-Presidente
e Primeiro-Ministro dos Emirados Árabes Unidos, com mais de 3,3
milhões de seguidores.
-
O Presidente da Argentina, Mauricio Macri, é o líder Latino-Americano
mais seguido no Instagram com 880.000 seguidoresàfrente do
ex-Presidente Mexicano Enrique Peña Nieto e do Paraguaio Mario Abdo
Benítez, cada um com mais de meio milhão de seguidores.
-
A Família Real Britânica lidera o ranking do Instagram na União
Européia com 3,5 milhões de seguidores, muitoàfrente do Presidente
Francês Emmanuel Macron, com 1,1 milhão de seguidores, e a Chanceler
Alemã, Angela Merkel, com 684 mil seguidores.
-
O Departamento de Informações do Governo de Brunei é a conta do
governo mais ativa, com mais de 17 publicações por dia, em média.
Imran Khan, Primeiro-Ministro do Paquistão, está na segunda posição
com mais de 10 publicações por dia e o Ministério das Relações
Exteriores do Kuwait é o terceiro mais produtivo, com mais de oito
publicações por dia.
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Desde junho de 2018, 15% das 426 contas criaram canais na Instagram TV
(IGTV) que permitem aos usuários fazer upload de vídeos de até 60
minutos em formato vertical.
Sobre o estudo
Líderes Mundiais no Instagram é a mais recente pesquisa da BCW
sobre como líderes mundiais, governos e organizações internacionais se
comunicam através de mídias sociais. A pesquisa baseia-se no altamente
aclamado estudo anual Twiplomacy da BCW, que está agora no seu sexto
ano. Em 2016, o estudo Twiplomacy foi expandido para abranger
todas as principais plataformas de mídia social e aprimorou enormemente
a reputação digital do BCW em todo o mundo. Para mais informações,
visite www.twiplomacy.com.
Sobre a BCW
A BCW é uma das maiores agências globais de comunicações de serviço
completo do mundo. Fundada pela fusão entre a Burson-Marsteller e a Cohn
& Wolfe, a BCW oferece conteúdo criativo digitalmente orientado por
dados e programas de comunicação integrados baseados em mídia
conquistada e dimensionada em todos os canais para clientes na B2B,
consumidor, corporativo, gerenciamento de crise, CSR, saúde, assuntos
públicos e setores de tecnologia. A BCW faz parte da WPP (NYSE: WPP),
líder mundial em serviços de comunicações. Para mais informações visite www.bcw-global.com.
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Fonte: BUSINESS WIRE